EQUIPO Boni Martínez

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Boni Martínez

Del lápiz y papel al ratón e internet.
44 años de profesión, o sea, toda una vida en el mundo de la publicidad.
1973. Comienzo mi andadura en AGUIRRESAROBE, única agencia de publicidad en Eibar (Guipúzcoa) y alrededores por aquel entonces. Originales dibujados a “Rotring”. Arte Final, pegotitos de “Pantone” y diapositivas adjuntas. Bocetos coloreados con “gouaches” y pegamento (luego “Spray Mount”) para los textos en fotocomposición. “Repromaster” y “Copyproof” fueron las herramientas.
1974. La crisis del petróleo. Los clientes reaccionan haciendo publicidad, buscando nuevos mercados. Descubrimos el “marketing”: La publicidad no es un gasto; es una inversión.
1988. Viajo a Londres a conocer el nuevo mundo de la informática aplicado a las Artes Gráficas. Visito “Crosfield” y veo el futuro en directo. Transmisiones telefónicas de datos y documentos (aquí acabábamos de conocer el fax). Utilizo por primera vez el lápiz electrónico. Alucino.
1990. Junto con una compañera de la agencia de publicidad AGUIRRESAROBE, luego AZ PUBLICIDAD, montamos ESTILOGRÁFICO. De nuestras manos e ingenio sale la publicidad de clientes como Eroski, Danobat, ... Jornadas interminables y facturaciones estupendas.
1994. ¡Llega la crisis! ¡Otra crisis! Se va imponiendo el "sistema Arriortua", aquél que se basa en crecer y crecer exprimiendo al máximo al Sr. Proveedor, o como les gusta decir, "al de abajo", sin eufemismos.
1999. Cambiamos de ubicación y de planteamiento profesional. Nos acercamos al Sr. Cliente, lo visitamos, ... El trabajo ya no viene solo.
2004. Cambiamos la Razón Social y establecemos la relación personalizada como primer objetivo. Dar servicio.
2010. Sigo dibujando y diseñando, disfrutando de mi profesión. La crisis nos acosa pero, como dijo Einstein, nos traerá progresos. Recuerda que hay dos días en el año que no puedes hacer nada: uno es ayer y el otro mañana. Vive hoy lo más intensamente posible.
2011. Pero señor... ¡qué crisis! Ahora, dicen: "Ya no se imprimen catálogos en papel. Es muy caro". Ahora, además de catálogos en papel, hacemos catálogos virtuales, catálogos digitales, catálogos online, webs, portales, ...