#02Marcas / Branding

LAS CLAVES

Una marca es mucho más que un logotipo o unas letras. Es el símbolo que identifica a la empresa; sirve para diferenciarla ante el resto de competidores. Es la imagen que se comunica al mercado sobre una empresa, un producto, un servicio... La consecuencia de un proceso de asociación de ideas en nuestra mente, en la mente del cliente.

La empresa es el producto, al que dotaremos de una Identidad Corporativa, una Identidad Visual para que el cliente la conozca, luego la recuerde y cuando lo necesite, recurra a ella. Al desarrollo creativo de una identidad de marca y la promoción de ésta se le llama Branding. Es la forma en la que perciben los consumidores a tu empresa. La Identidad Corporativa es la que habla de ti, de tus propósitos y valores. Un buen logo no es suficiente para tener un buen branding.

El Branding, también conocido como gestión de marca, es la gestión planificada de comunicación: proceso gráfico, proceso de comunicación y posicionamiento de la marca en el mercado. La meta es crear conexiones emocionales, conscientes e inconscientes con el público y que sea popular dentro del mercado.

Con un buen branding conseguiremos un vínculo emocional por parte del consumidor, posicionarse en el ojo, la mente y el corazón de éste. Es la forma de comunicar, el tono que se utiliza, el estilo verbal y visual… Por eso es importante que la documentación interna y externa, los elementos gráficos y la comunicación gráfica sigan una línea diseñada previamente. Algunas marcas consiguen establecer un vínculo emocional con el público, ya sea por la satisfacción del cliente o porque provoca su nostalgia. Este vínculo emocional genera un compromiso con la marca, conocido como engagement, y una fidelización.

La marca es uno de los principales activos de una empresa y un elemento básico en la publicidad.

CÓMO LO HACEMOS

Diseñamos e impulsamos tu marca:

Creamos una combinación de elementos, empleados para identificarla: marca gráfica, colores corporativos, tipografía...

Diseñamos la comunicación gráfica de la empresa. Contemplaremos los soportes, formatos y elementos gráficos que definen o hablan de la empresa: Papelería (tarjetas, hojas de carta, sobres, carpetas...), catálogos, fotografía, web, rotulación, packaging (envase del producto), expositores...

Te ayudaremos a posicionar tu marca. Optimizaremos la presencia de la marca en los canales digitales.

Si el cliente lo requiere, llevamos a cabo las siguientes especialidades:

• Creación de marca

• Papelería (tarjetas, facturas, sobres, carpetas...)

• Identidad Corporativa o Identidad Visual. Dotamos a la marca de una combinación de elementos tangibles que servirán para identificarla y diferenciarla: marca gráfica, tipografía, colores corporativos… Diseñamos la comunicación gráfica. Soportes, formatos y códigos gráficos (elementos gráficos y recursos expresivos de marca) que definen y potencian la imagen visual de tu marca: Papelería, catálogos, fotos, rótulo de fachada, señalética, vehículos, packaging, publicidad, expositores, diferentes canales como web o tienda online, material de oficina, uniformes...

• Manual de Identidad Corporativa. También llamado Manual de marca, Brandbook, Guía de estilo, etc. donde se establecen las pautas a seguir y modos de aplicación de la Identidad Visual, con el objetivo de unificar todas sus expresiones a futuro. La guía de estilo recogerá una descripción argumentada de los elementos gráficos de la Identidad Corporativa con cada una de sus variaciones posibles (tamaños, formas, aplicación de los diferentes colores según vaya sobre fondos blancos, claros, oscuros o negros, etc.), mostrando ejemplos gráficos. Se marcarán unas normas para el empleo de la marca, colores corporativos, tipografías, etc. de cara a transmitir una imagen profesional de la empresa y expresar una imagen de marca unificada y coherente en los distintos soportes y canales, ya sea en soportes físicos de comunicación visual, digitales, audiovisuales…

• Identidad Verbal. Tagline o lema de marca, mensaje, tono, tono de voz, estilo, palabras clave... La identidad verbal es lo que dices, lo que cuentas. La voz de marca es la que transmite verbalmente cómo es la marca. Es la que comunica la personalidad de marca. Sin embargo, el tono se debe adaptar a las situaciones. Existe un tono para cada situación en particular (teniendo en cuenta a qué público nos dirigimos, en qué medio vamos a publicar...).

• Buscar el tono: Puede ser tono profesional, corporativo, informal o formal, cercano o más serio, humorístico, demostrativo, explicativo, informativo, emocional, intrigante, humilde, empático, conciliador...

• Narrativa de marca (Storytelling)

• Redacción de textos

• Creación de eslogan y textos publicitarios. Lenguaje publicitario.

• Campaña publicitaria, ya sea tradicional o digital. Promoción de la marca en canales online (página web, tienda online, redes sociales, acciones de marketing online) y offline (catálogos, flyers / folletos publicitarios, packaging, anuncios de prensa, carteles, infografías, expositores...)

*Todas estas especialidades son opcionales.